Сегментація ринку медичних послуг

Автори:
Ірена Антосова1, Над’я Хазучова1, Яна Ставкова1
1. Університет Менделя в Брно (Чеська Республіка)
Сторінки:
151 - 166
Мова оригіналу:
Англійська
Цитувати як:
Antosova, I., Hazuchova, N., Stakova, J. (2019). Market Segmentation in Healthcare. Marketing and Management of Innovations, 3, 151-166. http://doi.org/10.21272/mmi.2019.3-12


Анотація

Головною метою статті є аналіз доступності медичних послуг для різних груп населення залежно від рівня їх доходу. Аналіз наукової літератури з означеної тематики дослідження дозволив зробити висновок, що значний відсоток суспільства стикається з проблемою доступу до медичних послуг через низький рівень їх доходів. У статті авторами оцінено державні витрати на медичне обслуговування суспільства. Визначено, що питома вага витрат на наукові дослідження у галузі охорони здоров’я є надзвичайно низькою. Таким чином, актуальність даної статті полягає у необхідності дослідження ринку медичних послуг, доступності медичного обслуговування та ліків для суспільства. У рамках статті виокремлено та проаналізовано сегменти малозабезпечених сімей із недостатнім рівнем медичного обслуговування. Емпіричну базу дослідження склали панельні дані сформовані на основі аналізу сімейного бюджету та статистичних даних Європейського союзу за 2007, 2010, 2014 та 2016 роки у Чеській республіці. Отримані результати дослідження свідчать про те, що перший низько-дохідний дециль мав найнижчі витрати на медичне обслуговування у абсолютному вираженні. Однак, питома вага витрат на медичне обслуговування сімей із низьким рівнем доходу є найвищою порівняно із іншими сім’ями. Авторами зазначено, що до першого децилю доходів увійшли пенсіонери за вислугою років та безробітні. Результати аналізу структури витрат на медичне обслуговування (відповідно до категорій витрат) свідчать про те, що сформована вибірка споживачів витрачає найбільшу частку бюджету на придбання ліків без рецепту лікаря, менше на ліки з рецептом лікаря, ортопедичне та терапевтичне обладнання, амбулаторну стоматологічну допомогу та амбулаторне лікування. Таким чином, отримані результати дослідження дають підстави стверджувати, що певні групи сімей не можуть собі дозволити відповідне медичне обслуговування. При цьому згідно індексу бідності встановлено, що сім’ї із низьким рівнем доходу потребують підвищення їх рівня доходу щонайменше на 4,36% для того, щоб мати змогу забезпечити собі належне медичне обслуговування.


Ключові слова
поведінка споживача, здоров’я, група здоров’я, витрати на медичне обслуговування, стан доходів


Посилання
  1. Adda, J., Banks, J., Gaudecker, H. M. (2009). The impact of income shocks on health: Evidence from cohort data, Journal of the European Economic Association, 7(6): 1361-1399. doi: 10.1162/JEEA.2009.7.6.1361.
  2. Atanasova, E., Pavlova M., Groot, W. (2015). Out-of-Pocket Patient Payments for Public Health Care Services in Bulgaria, Front Public Health, 3(175). doi: 10.3389/fpubh.2015.00175.
  3. Atkinson, A. B., Cantillon, B., Marlier, E., Nolan, B. (2007). The EU and Social Inclusion. Bristol: Policy Press, The University of Bristol.
  4. Bradbury, B., Jenkins S. P., Micklewright, J. (2001). The Dynamics of Child Poverty in Industrialised Countries. Cambridge: Cambridge University Press a UNICEF.
  5. Callander, E. J., Fox, H., Lindsay, D. (2019). Out-of-pocket healthcare expenditure in Australia: trends, inequalities and the impact on household living standards in a high-income country with a universal health care system, Health Economics Review, 9(1): 1-8. doi: 10.1186/s13561-019-0227-9.
  6. Cazacu, L., Oprescu, A. E. (2015). Healthcare Marketing – A Relational Approach, Revista Economica, 67(5): 59-72.
  7. Chaupain-Guillot, S., Guillot, O. (2015). Health system characteristics and unmet care needs in Europe: an analysis based on EU-SILC data, The European Journal of Health Economics, 16(7): 781-796. doi: 10.1007/s10198-014-0629-x.
  8. CZSO1. (2019). Household Budget Survey (HBS) – Methodology, available at: https://www.czso.cz/csu/czso/household-budget-survey-hbs-methodology
  9. CZSO2. (2010). Vysledky zdravotnickych uctu CR 2000–2008, available at: https://www.czso.cz/documents/10180/20554883/ 330610a2.pdf/5a262f0f-2887-496c-b869-c60479c02ccf?version=1.0
  10. CZSO3. (2019). Vysledky zdravotnickych uctu CR 2010–2017, available at: https://www.czso.cz/documents/10180/90577099/ 26000519k2.pdf/a9bfc998-7946-499b-b61e-5d0b0b985963?version=1.0
  11. European Commission. (2019). Public Health: Health Indicators, available at: https:ec.europa.eu/health/ indicators/policy_en
  12. Eurostat1. (2019). Glossary: COICOP HICP, available at: https://ec.europa.eu/eurostat/statistics-explained/index.php/ Glossary:COICOP_HICP
  13. Eurostat2. (2019). General government expenditure by function (COFOG), available at: http://appsso.eurostat.ec.europa.eu/nui/ show.do?dataset=gov_10a_exp&lang=en
  14. Fukawa, T. (2017). Elderly Population Projection and Their Health Expenditure Prospects in Japan, Modern Economy, 8(11): 1258-1271. doi: 10.4236/me.2017.811085.
  15. Gadowska, D., Rozycka, A. (2016). Innovations, R&D and Knowledge Transfer in the Healthcare Sector, Forum Scientiae Oeconomia, 4(3): 27-54.
  16. Giammanco, M. D., Gitto, L. (2019). Health expenditure and FDI in Europe, Economic Analysis and Policy, 62: 255-267. doi: 10.1016/j.eap.2019.04.001.
  17. Globerman, S., Shapiro, D. (2002). Global foreign direct investment flows: The role of governance infrastructure, World Dev., 30(11): 1899-1919. doi: 10.1016/S0305-750X(02)00110-9.
  18. Guio, A. C., Museux, J. M. (2006). The Situation of Children in the EU: Comparison between Income Poverty and Material Deprivation Approaches. Paper Prepared for the 29th General Conference of The International Association for Research in Income and wealth. Joensuu (Finland) August 20-26.
  19. Kavosi, Z., Rashidian, A., Pourreza, A., Majdzdadeh, R., Pourmalek, F., Hosseinpour, A., Mohammad, K., Arab, M. (2012). Inequality in household catastrophic health care expenditure in a low-income society of Iran, Health Policy & Planning, 27(7): 613-623. doi: 10.1007/s10754-018-9253-0.
  20. Kemp, A., Preen, D., Glover, J., Semmens, J., Roughead, E. (2013). Impact of cost of medicines for chronic conditions on low income households in Australia, Journal of Health Services Research & Policy, 18(1): 21-27. doi: 10.1258/jhsrp.2012.011184.
  21. Khan, M. A., Ul Husnain, M. I. (2019). Is health care a luxury or necessity good? Evidence from Asian countries, International Journal of Health Economics and Management, 19(2): 213-233. doi: 10.1007/s10754-018-9253-0 .
  22. Knaul, F. M., Wong, R., Arreola-Ornelas, H. (2012). Financing Health in Latin America: Household Spending and Impoverishment, United States of America: Harvard Global Equity Initiative.
  23. Lenhart, O. (2019). The effects of income on health: new evidence from the Earned Income Tax Credit, Review of Economics of the Household, 17(2): 377-410. doi: 10.1007/s11150-018-9429-x.
  24. Liu, X., Wong, H., Liu, K. (2016). Outcome-based health equity across different social health insurance schemes for the elderly in China, BMC Health Services Research, 1-12. doi: 10.1186/s12913-016-1261-5.
  25. Metys, K. A., Balog, P. (2006). Marketing ve farmacii, Praha: Grada.
  26. Mokrysz, S. (2016). Consumer Preferences and Behaviour on the Coffee Market in Poland. Forum Scientiae Oeconomia, 4(4): 91-107.
  27. Mtei, G., Borghi, J., Hanson, K. (2015). Predicting Consumption Expenditure for the Analysis of Health Care Financing Equity in Low Income Countries: A Comparison of Approaches, Social Indicators Research, 124(2): 339-355. doi: 10.1007/s11205-014-0796-2.
  28. OECD. (2019), Who we are, available at: https://www.oecd.org/about/
  29. Olecich.cz. (2017). Dostupnost leciv v Ceske republice, available at: http://www.olecich.cz/encyklopedie/dostupnost-leciv-v-cr
  30. Pascual-Saez, M., Cantarero-Prieto, D., Castaneda, D. (2017). Public health expenditure, GDP and the elderly population: a comparative study, International Journal of Social Economics, 44(10): 1390-1400. doi: 10.1108/IJSE-03-2016-0106.
  31. Peacock, D., Devlin, N., Mcgee, R. (1999). The horizontal equity of health care in New Zealand, Australian and New Zealand Journal of Public Health, 23(2): 126-130.
  32. Radulescu, V., Cetina, I., Orzan, G. (2012). Key Factors that Influence Behavior of Health Care Consumer, the Basis of Health Care Strategies, Contemporary Readings in Law, 4(2): 992-1001.
  33. Rittakalio, V. M., Bradshaw, J. (2005). Child Poverty in the EU, Nordic Research, Council Project.
  34. Rodriguez, A. F., Nieves Valdez, M. (2019). Health care expenditures and GDP in Latin American and OECD countries: a comparison using a panel cointegration approach, International Journal of Health Economics and Management, 19(2): 115-153. doi: 10.1007/s10754-018-9250-3.
  35. Statistika&My. (2013). Vydaje domacnosti na zdravotni peci. Available at: http://www.statistikaamy.cz/2015/03/vydaje-domacnosti-na-zdravotni-peci/
  36. Thomas, R. K. (2005). Marketing Health Services, Chicago: Health Administration Press.
  37. Wang, L., Wang, A., Zhou, D., Fitzgerald, G., Ye, D., Jiang, Q. (2016). An Empirical Analysis of Rural-Urban Differences in Out-Of-Pocket Health Expenditures in a Low-Income Society of China, PLoS ONE, 11(5): 1-12. doi: 10.1371/journal.pone.0154563
  38. WHO. (2019). Health Impact Assessment (HIA): The determinants of health, available at: http://www.who.int/hia/evidence/doh/en/
  39. Yao, W., Gao, D., Sheng, P. (2019). The impact of education on healthcare expenditure in China: quantity or quality, Applied Economics Letters, 26(14): 1192-1195. doi: 10.1080/13504851.2018.1542118.
  40. Zamazalova, M. (2009). Marketing obchodni firmy. Praha: Grada Publishing